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中国新兴势力试水国际体育用品市场

2019/03/14

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      安踏体育(ANTA)对芬兰知名企业Amer Sports的TOB(公开要约收购)已经完成。以安踏为中心的投资集团的持股比率达到94.98%,收购额约合360亿元。因担忧资金外流,中国政府直到近期一直限制大型海外收购,但现在似乎认为经济增长不能缺少对海外企业的收购。安踏将以大型收购为武器,追赶世界体育品牌2强美国耐克和德国阿迪达斯。

 

       3月上旬,在上海市内的安踏专卖店里,记者询问为购买篮球鞋而来的男大学生李同学(20岁)如何看待安踏,他回答说,“价格比耐克便宜,而且质量也不错,我非常喜欢”,买了全新的安踏鞋之后离开。

 

       安踏在中国的知名度超群。该公司原本通过向知名羽毛球选手赞助运动鞋而提升了名气,目前成长为在中国无人不知的体育品牌。最近安踏与美国职业篮球NBA的明星球员、金州勇士队的克莱·汤普森(Klay Thompson)签约,大力在海外提高知名度。

 

       安踏在中国国内的店铺数现在达到约1.2万家。该公司创立于1994年,后来赶上以北京奥运会等为契机的体育热潮和健康意识提高等的浪潮,2018财年(截至201812月)的销售额同比增长44%,达到241亿元,实现了大幅增长。

 

 

      不过,安踏仍远远落后于耐克和阿迪达斯。且不说世界市场,即使在中国市场,2强也很强大,例如,从运动服的市场份额来看,耐克为22.1%,阿迪达斯为18.6%,而安踏排在第3位,仅为10.4%。安踏长期处在屈居第3位的局面。为了设法打破这种状况,安踏2018年选中了欧洲知名体育品牌Amer Sports

 

       在2月底在香港召开的财报发布会上安踏董事局主席兼首席执行官(CEO)丁世忠对收购Amer Sports就显示出积极态度,他表示“Amer Sports旗下品牌是很难用钱去衡量的,这些品牌不是短期能够用钱能够塑造的,它们在各个领域都很专业。这些品牌在中国的销售规模都相当小,我们买这个公司核心很重要的一点是,看重他们在中国市场的空间,同时这家公司的许多品牌在全球也有足够的影响力。”

 

    Amer Sports成立于1950年,2018年的销售额约合3300亿日元。虽然销售额低于安踏,但旗下拥有众多知名体育品牌,比如“Wilson”因与日本网球选手锦织圭签署终身合约而闻名,“ATOMIC(阿托米克)”和“Salomon”等滑雪品牌的知名度在行业内非常出众。安踏自2018年底开始,与腾讯控股等组成投资集团,针对 Amer Sports启动了TOB(公开要约收购)。

  

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