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日美企业业绩恶化真的怪中国吗?

2019/03/01

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       多部田俊辅:在美国和日本,不断有经营者提出业绩恶化的原因是中国市场减速。的确,中国市场减速明显,但在2018财年(截至201812月),中国上市企业的近6成有望实现收益改善。业绩恶化的原因真的是中国市场减速吗?主要原因难道不是企业战略无法第一时间应对变化迅速的中国消费者动向吗?

  

       库克的发言成为契机

 

       美国苹果首席执行官(CEO)蒂姆·库克12日在声明中宣布下调业绩,称“未能想到中华圈(中国大陆、香港和台湾)经济减速的规模”。这带动了将日美企业业绩低迷的主因归结为中国经济减速的趋势。

 

       实际上,美国调查公司IDC发布的数据显示,2018年中国智能手机供货量比2017年下降10.5%,降至3亿9770万部,连续2年下滑。最近的201810~12月同比下降9.7%。新产品评价较低的美国苹果的下滑尤其明显,同期出现19.9%的大幅下降。

 

重庆的vivo销售店

 

       另一方面,中国市场首位华为的供货量增长23.3%,居第2位的OPPO增长1.5%,而第3位的vivo增长3.1%。在饱和感加强的中国市场,优势企业借助功能增强和销售能力夺走劣势企业的市场份额,苹果只是未能乘上这股潮流。其原因何在呢?

 

       中国调查企业北京群智营销咨询的首席分析师陈军指出,苹果的新产品售价偏高。在消费意愿旺盛的中国年轻阶层重视的拍照功能方面,认为华为、OPPOvivo优于苹果的看法已经形成。很多观点认为,苹果的疲软不仅因为市场低迷,还在于战略不适合市场。

 

       OPPO公司首席执行官(CEO)陈明永118日在广东省深圳市近1万名国内外员工参加的年会上慷慨激昂地表示,“面向未来,大家谈得最多的5GAI以及IoT,这些对我们来说都是很好的机会。OPPO作为一家科技公司,要‘敢于突破,敢于创新’,将科技与艺术充分结合,为用户打造万物互融时代的多智能终端与服务,成为未来时代的探索者和引领者”。2018OPPO在中国市场上的份额提高至近20%,并正式进入日本和欧洲市场。2019年将在新一代通信标准“5G”、人工智能(AI)和物联网(IoT)领域推进开发,实现“下一个10年”的成长。

 

       中国企业2019年继续保持坚挺势头

 

       不仅OPPO,其他中国大型智能手机厂商2019年也显示出强势姿态。华为2018年智能手机等终端的出货量突破2亿部,2019年将出货量目标定在2.5亿部,力争进一步扩大销售。正因为在海外遭遇逆风,各企业才越发注力于扩大国内的销售。

 

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