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高价手机在日本也卖不动

2019/03/12

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       在日本国内,美国苹果新款“iPhone”等10万日元(约合人民币6060元)左右的高价智能手机的销售低迷日趋明显。新款iPhone销量与更新换代较多的2年前机型相比减少3~5成,韩国三星电子的高价机型也较为低迷。有分析认为,原因是相对于单价上升,缺乏突出的技术创新。2019年夏季以后,通信费用和终端售价的捆绑降价被禁止,或将进一步加强终端的销售低迷。

 

       日本调查公司BCN统计上市后3个月的销量后发现,2018年秋季上市的“iPhone XS”(中心价位在15万日元左右,按目前汇率约合人民币9085元)销量与2016年秋季上市的“iPhone 7”(上市时为9万日元左右,按目前汇率约合人民币5450元)相比降低66%。“iPhone XR”(10万日元左右)销量也减少51%。

 

       韩国三星电子2018年秋季上市的“Galaxy Note 9”(中心价位为逾12万日元,按目前汇率约合人民币7270元)销量也比2013年秋的“Note 3”(上市时为8万日元左右,按目前汇率约合人民币4845元)减少63%。随着单价的上升,消费者升级为新机型的需求出现下滑。

 

新款iPhone库存正在增加(家电连锁店比酷相机有乐町店)

 

       在日本全国运营手机店的大型代理商的高管针对新款iPhone销售低迷叹息称,“价格确实太贵了。店铺的库存正在增加”。

 

       进店顾客中不断有声音表示,“相对于功能的进步,价格涨幅过大”。尤其是面部识别和高功能摄像头等没有获得积极评价。据称很多消费者不买新款,而是选择购买上一代的“iPhone 8”(7~9万日元左右,约合人民币4240~5450元)。上述高管表示,“iPhone 8的库存正在减少。新款则随着洽谈的推进而提出了降价处理的选项”。

 

       如果终端价格达到10万日元左右,即使是采取2年分期付款,每月的支付额仅终端价款就达到4000日元(约合人民币240元)左右。实际上还要加上通信费用,消费者的负担更大。

 

       高价智能手机的异变还体现在大型移动通信企业的财报里。NTT docomo201810~12月智能手机销量为316万部,同比减少8%。Au则减少14%,降至191万部。KDDI社长高桥诚表示,“由于改变机型,没有达到上年的数量”。

 

      为了提振销售,各公司启动了降价。docomo201811月推出“iPhone XR”终端价格降低约3成的套餐。软银自1月底起除了XR之外,还将美国谷歌自主开发的10万日元左右的新款智能手机“Pixel”降价10800日元(约合人民币650元)。

 

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