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阿迪达斯要借“中国”和“电商”高增长

2018/04/04

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  德国阿迪达斯日前调高了2020年的盈利预期。将营业利润率上调至11.5%,比此前的计划调高了0.5个百分点。阿迪达斯的增长核心是“中国”和“电商”。除了在中国上海建立亚洲总部,统括包括日本在内的地区外,为了扩大电商销路,还将加强对物流设施的投资。全球性体育品牌将进一步扩大规模。

    

阿迪达斯开始通过3D打印机量产球鞋

       

  阿迪达斯的CEO卡斯珀·罗思德于2016年秋季就任,在其首次在全年发挥领导作用的2017财年(截至2017年12月),阿迪达斯的销售额增长了15%,营业利润增长31%,收益大幅提高。尽管定为250~270亿欧元的2020年销售额目标保持不变,但营业利润率目标在2017年3月上调1.1个百分点的基础上进一步调高。

 

  在德国南部黑措根奥拉赫的总部举行的记者会上,卡斯珀·罗思德强调称,“中国人口达到美国的4倍。中国市场具有增至16倍的潜力。眼前正在出现巨大商机”。

       

阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思德解释电商战略(3月14日,德国南部黑措根奥拉赫的阿迪达斯总部)

  

  阿迪达斯2017年在中国市场上的销售额达到37亿欧元。虽然在规模上仍逊色于各地区中最大的西欧(58亿欧元)和北美(42亿欧元)市场,但与2016年相比,中国市场的增长率达到26%,在主要地区中高居榜首。此外,中国市场的营业利润率达到35.4%,正在成为“摇钱树”。

        

  阿迪达斯将在包括中国在内的亚太市场采取新行动。此前的亚太市场上,中国、日本、韩国、东南亚和大洋洲这4个地区各自独立,但到2018年底,将在上海建立统括基地,把各地区纳入旗下。

  

  商品战略的一部分将集中向中国总部。把日本和韩国法人的成功案例等经验和人才集中于统括基地,向区域内其他国家推广。关于日本法人,“部分功能将转移至上海,但日本即将迎来东京奥运会,人员不会减少”。

   

  中国的阿迪达斯店铺数到2020年将比目前增加2成,增至1.2万家。亚洲和大洋洲地区整体预计2018年以后仍保持2位数增长。

    

  另一个对今后增长起到巨大作用的是电商等数字领域。阿迪达斯2017年的网上销售额同比增长57%,达到15亿欧元。为了达成2020年的销售额目标,阿迪达斯需要取得40~60亿欧元的增长,其中25亿欧元将来自电商领域。

    

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