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为什么“岚”能成为国民偶像?

2019/03/11

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  自日本人气偶像团体“岚”宣布2020年底停止团体活动已过去1个月时间。除了忠实粉丝外,这一消息还备受各年龄层人群的关注。从昭和时代开始,偶像停止活动就会产生巨大反响,进入平成时代之后粉丝消费进一步膨胀。从此次岚的反响可以看出,平成时代偶像与粉丝消费发生了变化。

 

  安心的邻家感 成熟的粉丝群

 

  “我的生活一直都有岚。当因为考试和工作难过的时候,岚总在我的身边。自从知道岚中止团体活动以来,做什么都提不起劲”,喜欢岚15年的20多岁的女粉丝自岚1月27日宣布将停止活动后,一直沉浸在震惊的情绪之中。

 

TOWER RECORDS涩谷店的岚专区

  

  “遇到岚是我一生的财富。很喜欢他们5个人组成的世界”,在东京涩谷的TOWER RECORDS涩谷店,不断有女性在岚作品专区的笔记本上写下对他们的喜爱之情。该店的负责人表示,“停止活动的消息公布前和公布后的销售额完全不同。精选CD最畅销,演唱会DVD也是。还有很多海外顾客前来购买”。

 

  从岚宣布停止活动的反响可以看出,平成时代之后,粉丝对待偶像的热量急剧膨胀。矢野经济研究所2018年的调查发现,在偶像上的人均支出为10万3543日元(约合人民币6201.81元),比2017年增加了17%。虽然音乐软件市场在缩小,但有很多愿意为支持偶像而购买的粉丝。

 

  演唱会市场的增长也很显著。据日本票务出版企业PIA综研统计,2017年日本国内的演唱会市场规模为3466亿日元,增至2000年的2.8倍。相关人士指出,“与1980年代下半期相比,音乐相关活动的动员人数增至3倍以上”。PIA综研所长笹井裕子表示,由于消费者向体验型消费转变,“单个团体的动员规模大幅增长”。

 

  2017年岚的演唱会动员规模(演出场次乘以各会场的最高容纳人数)达118.5万人,增至2008年的约2.5倍。

 

  

  为什么平成时代的偶像消费规模会大幅扩大呢?专栏作家堀井宪一郎分析称,“昭和时代的偶像多为十几岁,粉丝也是同年龄段的人群。到了平成时代,30多岁依然可以继续当偶像,粉丝的年龄也在跟着增长”。

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